15 نمونه عالی از بازاریابی رسانه های اجتماعی

بهترین کمپین های رسانه های اجتماعی یک چیز مشترک دارند - آنها مردم را درگیر می کنند. در اینجا 15 نمونه برجسته از کمپین ها وجود دارد که دقیقاً همین کار را کردند.

آنا بردوا

• 16 سپتامبر 2020
• ⋅
• 17 دقیقه بخوانید

آنا بردوا

بهترین کمپین های رسانه های اجتماعی همه یک چیز مشترک دارند:

آنها مردم را درگیر می کنند و آنها را وادار می کنند.

از رسانه های اجتماعی می توان برای الهام بخشیدن ، عصبانیت ، سرگرمی و فروش کالاهای زیادی استفاده کرد.

حتی در آنچه که اساساً به یک کانال پرداخت به بازی تبدیل شده است ، بازاریابان همچنان راه های خلاقانه ای را برای افزایش دید و دستیابی خود پیدا می کنند ، در حالی که همزمان پیام برند خود را منتقل می کنند.

شما می توانید وزوز اطراف یک کمپین رسانه های اجتماعی را با یک ابزار گوش دادن اجتماعی اندازه گیری کنید.

به راحتی می توان دید که چند نفر در مورد کمپین شما صحبت می کنند و چه فکر می کنند در مورد آن.

بنابراین کدام مارک ها با موفقیت در خواسته ها و نیازهای مخاطبان هدف خود در رسانه های اجتماعی ضربه می زنند؟

این پست 15 نمونه برجسته از کمپین های رسانه های اجتماعی را که باید ببینید ، در کنار هم قرار داده است.

برخی سرگرم کننده هستند ، برخی مبتکرانه هستند ، برخی دلایل ارزشمند را ترویج می کنند ، اما همه آنها برای کمک به خط پایین شرکت کار بسیار خوبی انجام می دهند.

1. ژیلت "بهترین مردها می توانند باشند"

پلتفرم: یوتیوب

طرح بندی کمپین

در ژانویه سال 2019 ، ژیلت یک کمپین رسانه های اجتماعی را با هدف تفسیر مدرن از مردانگی آغاز کرد.

این فیلم کوتاه که به طور انحصاری در یوتیوب منتشر شده است ، چندین مورد از مردانی را که با مردانگی سنتی دست و پنجه نرم می کردند ، نشان می داد که خود ژیلت برای تجلیل از آن استفاده می کرد: ترس برای نشان دادن احساسات ، آزار و اذیت جنسی ، زورگویی دیگران.

سپس این فیلم نمونه های مختلفی از مردانگی مثبت را نشان می دهد ، مانند ایستادن برای دیگران ، مراقبت از عزیزان خود و غیره.

این کمپین به وضوح از جنبش #MeToo الهام گرفته شده است.

در اینستاگرام خود ، این شرکت همچنین مدل های نقش مثبت مرد را با داستانهای کوتاه درباره سفر خود در جهان منتشر کرد:

• سازمان دهندگان
• رهبران جامعه
• مدیر عاملان غیرانتفاعی.

علاوه بر این ، این شرکت قول داده است "1 میلیون دلار در سال برای سه سال آینده به سازمان های غیرانتفاعی که جالب ترین و تأثیرگذارترین برنامه های طراحی شده برای کمک به مردان در هر سنی را انجام می دهند ، اهدا کند."

تعداد

• فیلم کوتاهی که این کمپین را راه اندازی کرد ، بیش از 30 میلیون بازدید دارد.
• طبق گفته های Awario (افشای: من برای Awario کار می کنم) ، یک ابزار گوش دادن اجتماعی ، هشتگ #gillettead در یک ماه به بیش از 150 میلیون نفر رسید.
• پست های اینستاگرام مربوط به این کمپین در حدود 800 لایک و 50 نظر جمع آوری شده است که برای ژیلت بالاتر از حد معمول است.

چرا کار کرد؟

این کمپین موفق شد به یک موضوع بسیار مرتبط و بسیار مورد بحث بپردازد.

این مارک تجاری قبلی ژیلت را با یک مورد جدید مخلوط کرد و تمایل به تغییر را نشان داد.

در عین حال ، این نیز کاملاً بحث برانگیز بود - برخی از مردم با نحوه نمایش فیلم کوتاه مردان موافق نبودند و فکر می کردند که توهین آمیز است.

آنها حتی یک هشتگ #BoyCottgillette را راه اندازی کردند ، با این حال ، این تنها حدود 3. 5 ٪ از کل مکالمات پیرامون این کارزار را در رسانه های اجتماعی انجام داد.

2. #Vegansausageroll Greggs

پلتفرم: توییتر

طرح بندی کمپین

گرگس یک زنجیره نانوایی انگلیسی است که توسط بریتانیایی ها دوست دارد.

در ماه ژانویه ، آنها رول سوسیس وگان جدید خود را با یک تبلیغ ویدیویی هوشمندانه که تبلیغات اپل را تقلید می کند ، معرفی کردند.

با این حال ، این خود تبلیغ نیست بلکه وقایع ناشی از آن است که این کمپین را بسیار به یاد ماندنی کرد.

پیرس مورگان ، یک شخصیت عمومی بحث برانگیز ، اعلامیه گرگز را بازخوانی کرد و از وجود یک رول سوسیس وگان ابراز تحریک کرد.

این امر باعث شد که هر دو طرفدار وگان رول و ضد وگان بریتانیا به نبرد رسانه های اجتماعی سال بپیوندند!

گرگز به همراه 9000+ کاربر دیگر توییتر به پیرس مورگان پاسخ داد.

و آنها از پاسخ دادن به دوستداران رول سوسیس و نفرت با اظهارات شوخ طبعی خودداری نکردند.

در نتیجه ، رول سوسیس وگان به یکی از محبوب ترین محصولات Greggs در آن سال تبدیل شد.

تعداد

• فقط در توییتر ، گفتگوی رول سوسیس وگان گرگز بیش از 516 میلیون برداشت را طبق Brandwatch مشاهده کرد.
• توییت اعلامیه بیش از 15 هزار بار بازخوانی شد.
• گرگ در هفت هفته اول پرتاب 9،6 ٪ در فروش افزایش یافت.

چرا کار کرد؟

حتی اگر موفقیت این کمپین تا حدودی به دلیل بازتوییت ارگانیک اتفاق افتاد و نه عملی که توسط گرگز برنامه ریزی شده بود ، بار دیگر قدرت بازاریابی تأثیرگذار را به ما نشان می دهد.

حتی یک نظر منفی که توسط یک تأثیرگذار بیان شده است ، توجه باورنکردنی به برند شما را به خود جلب می کند.

به علاوه ، اگر این یک تأثیرگذار است که بیشتر مردم از آن متنفر هستند ، شما فقط در نتیجه این بازتوییت برنده می شوید.

درس دیگر برای دور شدن از این کمپین ، مزایای شوخ بودن در رسانه های اجتماعی است.

پاسخ های خنده دار گرگز به نفرت ها همان چیزی است که بر روی مخاطب جدید پیروز شد و این یک عمل خوب است که خود را در رسانه های اجتماعی خیلی جدی نگیرید.

3. #YearWapped Spotify

پلتفرم: داستانهای اینستاگرام

طرح بندی کمپین

در پایان سال گذشته ، Spotify کمپین را راه اندازی کرد که کاربران آن می توانند مهمترین نکات برجسته موسیقی را در وب سایت خود ببینند.

صفحه وب ویژه Spotify بسته بندی شده ، بیشترین گوش شنوا ، ژانرها ، آهنگ ها و سایر اکتشافات داده های سرگرم کننده را به شما نشان داد.

حتی می توانید ببینید که چگونه موسیقی که گوش داده اید همزمان با رویدادهای زندگی خود در آن سال است.

هنگامی که تمام تجزیه و تحلیل داده ها را پشت سر گذاشتید ، Spotify پیشنهاد کرد که این نکات برجسته را در رسانه های اجتماعی ، به ویژه داستانهای توییتر و اینستا به اشتراک بگذارید و هنرمند مورد علاقه خود را در سال نشان دهید.

تعداد

• به گفته توییتر ، این کمپین حداقل در 1. 2 میلیون پست در ماه راه اندازی ذکر شده است.
• بیش از 60 میلیون کاربر درگیر تجربه داستان در برنامه هستند.
• نزدیک به 3 میلیارد جریان از لیست پخش های بسته بندی شده وجود داشت.

چرا کار کرد؟

Spotify دو محرک بزرگ روانشناختی را در این کمپین ترکیب کرد: شخصی سازی و FOMO.

در مرحله اول ، این برنامه برای هر کاربر یک داستان شخصی فراهم کرده است - می توانید ببینید که چگونه طعم موسیقی شما در طول سال رشد می کند و چه آهنگ هایی در زندگی شما همراه است.

ثانیا ، با فعال کردن و تشویق اشتراک در رسانه های اجتماعی ، Spotify دسترسی این کمپین را تقویت کرد.

مردم به طور طبیعی می خواستند نکات برجسته خود را به دوستان خود نشان دهند ، بنابراین باعث می شود افراد بیشتری مشتاق این تجربه باشند.

4- کاشت کاشت آقای بادام زمینی - #Rippeanut

پلتفرم: توییتر

طرح بندی کمپین

شاید یکی از عجیب ترین کمپین های رسانه های اجتماعی: Mascot محبوب شرکت مواد غذایی میان وعده Planters در ابتدای ژانویه درگذشت.

مرگ وی با توئیتی اعلام شد و بعداً در یک آگهی ویدیویی ارسال شده به یوتیوب توضیح داده شد.

ظاهراً آقای بادام زمینی جان خود را فدا کرد تا همبازی های تجاری خود را مت والش و وسلی اسنیپس نجات دهد.

شما می توانید با پاسخ دادن به توییت با هشتگ #Rippeanut ، برخی از میان وعده ها را برنده شوید.

مارک ها و کاربران منظم رسانه های اجتماعی به طور یکسان همراه با این کمپین بازی کردند و حتی در SNL نیز ذکر شد.

این کمپین از واکنش به مرگ های مشهور در رسانه های اجتماعی الهام گرفته شده است.

این هدف برای تکرار همان تعامل سطح که مرگ تونی استارک در "Avengers: Endgame" ایجاد شده است.

بعداً آقای بادام زمینی به عنوان یک مهره کودک متولد شد و اکنون با خوشحالی از حساب بادام زمینی جونیور توییت می کند.

تعداد

• صدای جیر جیر اعلام مرگ آقای بادام زمینی تقریباً 50،000 بازتوییت جمع آوری شد.
• هشتگ بیش از یک میلیون بار در توییتر مورد استفاده قرار گرفت.

چرا کار کرد؟

فرضیه کمپین آنقدر دیوانه وار بود که بلافاصله به یک الگوی رفتاری تبدیل شد.

بسیاری از کمدین ها و شخصیت های خنده دار توییتر "در مورد عزیمت آقای بادام زمینی شوخی می کردند.

این یک مارک خاص از طنز اینترنتی بود که باعث می شود موارد خاصی ویروسی شود - و کار کرد.

5. #WhatsyOame Starbucks انگلستان

سیستم عامل: اینستاگرام

طرح بندی کمپین

Starbucks UK با پری دریایی ، سازمانی برای حمایت از جوانان transgender و جنسیت متنوع برای یک کمپین #Whatsyouame متمرکز بر حقوق ترانس همکاری کرد.

این کمپین با تعهد به احترام به نامهایی که مشتریان می خواهند از آنها خوانده شوند ، بر اساس جنبه ای شناخته شده از تجربه Starbucks-که نام شما در کنار جام شما نوشته شده است-ساخته شده است.

علاوه بر آن ، Starbucks شروع به فروش یک کوکی دم پری دریایی برای جمع آوری بودجه برای پری دریایی کرد.

کاربران رسانه های اجتماعی تشویق شدند که از هشتگ در اینستاگرام استفاده کنند تا در مورد تجربه خود با جنسیت بگویند.

تعداد

• آگهی YouTube 605،000+ بازدید (با کمتر از هزار مشترک YouTube) جمع کرد.
• پست اینستاگرام 1000+ نظر را با نرخ متوسط نظر برای نمایه اینستاگرام Starbucks UK حدود 40 نظر جمع آوری کرد.

چرا کار کرد؟

تیم پشت این کمپین یک هشتگ کمپین ساده و واضح ایجاد کرد.

آنها با ارزش های خود رهبری کردند ، که به این کمپین کمک کردند تا تأثیر واقعی و عاطفی بگذارد.

بسیاری از مارک ها از موضوعات سیاسی شده دور می شوند ، اما در نهایت ، کارمندان و مشتریان شما می خواهند شما موضع گیری کنید.

به طور خاص ، آنها می خواهند شرکت ها بر موضوعات تنوع و اجتماع رهبری کنند.

6. #endangeredemoji WWF

پلتفرم: توییتر

طرح بندی کمپین

هفده از حیوانات موجود در شاخص ایموجی به عنوان نماینده گونه های در معرض خطر شناخته شدند.

WWF از این بینش برای راه اندازی کمپین برای جمع آوری کمک های مالی برای محافظت از گونه ها استفاده کرد.

این ایده ساده اما مؤثر بود: برای هر بازتوییت یک ایموجی حیوانات که توسط حساب توییتر WWF به اشتراک گذاشته شده بود ، کاربران تشویق می شدند که 10 سنت اهدا کنند.

هر بازتوییت یک ایموجی حیوانات ردیابی شد و در پایان هر ماه ، به کاربران خلاصه ای از فعالیت خود داده شد ، به همراه آنچه که معادل کمک مالی آنها در کل است.

این کمپین به موقع برای روز گونه های در معرض خطر (19 مه) راه اندازی شد ، که به افزودن یک عنصر فوریت کمک کرد.

تعداد

• توییت پرتاب بیش از 36000 بار با 11000 لایک و 38،000 پاسخ بازخوانی شد.
• بیش از 1 میلیون توییت با استفاده از هشتگ کمپین.
• WWF بیش از 200،000 دنبال کننده جدید و بیش از 59،000 کمک مالی در دو ماه اول این کارزار به دست آورد.

چرا کار کرد؟

WWF درگیر شدن با این کمپین را آسان کرد و به طور مؤثر در شوق ایموجی قرار گرفت.

این سرگرم کننده بود ، کمک مالی پیشنهادی حداقل بود ، و استفاده از ایموجی ها مستقیماً به هدف کمپین گره خورده بودند ، نه اینکه احساس کنند که یک تلاش اجباری برای ربودن یک روند است.

همچنین ضرری ندارد که افراد مشهور از جمله ریچارد برانسون و جارد لتو درگیر شدند.

به علاوه ، کمپین WWF پوشش رسانه ای را از رسانه های بزرگ از جمله هافینگتون پست و گاردین به دست آورد.

7. "Machina سابق"

سیستم عامل ها: Tinder ، Instagram

طرح بندی کمپین

مشخصات جعلی Tinder برای SXSW 2015 برای جذب برخی تبلیغات برای هیجان علمی تخیلی "Ex Machina" ایجاد شده است.

این پروفایل تصاویر آلیشیا ویکاندر ، بازیگر سوئدی را نشان می دهد که در این فیلم ربات ای به نام آوا بازی می کند.

این شیرین کاری بسیار فریبنده ، قبل از ارسال آنها به پروفایل اینستاگرام که فقط تریلرهایی برای این فیلم داشت ، مردم را به گفتگو با "آوا" دامن زد.

ما فقط می توانیم ناامیدی آنها را تصور کنیم.

تعداد

دشوار است که دقیقاً چند نفر از مردم برای این روسری سقوط کنند ، یا اینکه چقدر مشخصات جعلی Tinder در موفقیت نهایی فیلم نقش داشته است.

در این مثال ، ما واقعاً می توانیم ابتکار عمل یک شیرین کاری بزرگ را تحسین کنیم.

چرا کار کرد؟

یک بار دیگر ، ما اهمیت کراوات نزدیک بین محتوای کمپین و هدف آن را می بینیم.

به نظر می رسد این کمپین یک برنامه منطقی از شخصیت آوا در فیلم است ، به همین دلیل است که مردم حاضر به بخشیدن آنچه در غیر این صورت می توانستند به عنوان یک شوخی بی رحمانه تلقی می شدند ، ببخشند.

همچنین در مکان ایده آل قرار داشت-SXSW با حضور مخاطبان بزرگی از مردان 20 چیزی که دوست دارند ، حضور دارند.

8. خوشمزه Buzzfeed

پلتفرم: فیس بوک

طرح بندی کمپین

احتمالاً این فیلم های دستور العمل سریع و آسان را در سراسر فید خبری فیس بوک خود مشاهده کرده اید.

فیلم های خوشمزه BuzzFeed در واقع نمایش های آشپزی برای نسل رسانه های اجتماعی هستند.

این فیلم ها ، که به طور معمول کمتر از 2 دقیقه طول می کشد ، دستور العمل های روند را به مخاطبان بسیار درگیر تحویل می دهند.

تعداد

• تقریباً 15 ماه پس از راه اندازی ، Tasty توانست 2،000 فیلم دستور العمل را منتشر کند و به این برند جریان مداوم محتوای جدید را می داد.
• فیلم ها ماهانه به حدود 500 میلیون کاربر می رسند.
• 100 میلیون طرفدار فیس بوک.
• در سپتامبر 2016 ، Tasty بیش از 1. 8 میلیارد بازدید از فیلم های خود ایجاد کرد. BuzzFeed اکنون تیمی از 75 نفر دارد که به تولید محتوا برای خوشمزه اختصاص داده شده است.

چرا کار کرد؟

برای مبتدیان ، محتوا وجود دارد.

"به گفته فرانک کوپر ، مدیر ارشد بازاریابی BuzzFeed ،" این یک حقیقت ساده را به خود اختصاص می دهد: مردم عاشق غذاهای خوشمزه و نوع غذاهایی هستند که آنها را به یاد کودکی ، غذای راحت و یا غذاهایی می اندازند که آنها را به یاد می آورد. "

اما مهمتر از همه ، خوشمزه و خوشمزه مناسب در فیس بوک منفجر شده است زیرا محتوای آن برای آن پلتفرم تنظیم شده است.

این فیلم ها برای ویژگی AutoPlay Facebook بهینه شده اند ، که شروع به پخش فیلم بدون صدای روشن می کند. به عنوان مثال ، نیازی به صدا ندارید ، به عنوان مثال ، یک راهنمای 45 ثانیه ای برای تهیه یک پیتزا پیتزا پر از پنیر.

در طی 24 ساعت ، این فیلم 37 میلیون بازدید ، 650،000 لایک و 750،000 سهم داشت.(اکنون حداکثر 50 میلیون بازدید است.)

9. #Knowyourlemons در سراسر جهان سرطان پستان

پلتفرم: فیس بوک

طرح بندی کمپین

موسسه خیریه در سراسر جهان سرطان پستان در سال 2017 یک کمپین نوآورانه و بسیار مشترک را آغاز کرد.

این کمپین با برچسب #knowyourlemons ، برای ارتقاء آگاهی از علائم مختلف سرطان پستان طراحی شده و به زنان یادآوری می کند که توده ها تنها علامت نیستند.

با استفاده از لیموها برای به تصویر کشیدن 12 علامت مختلف ، تصویر هوشمندانه در اطراف قوانین سانسور مبتنی بر نوک پستان قرار می گیرد و هدف آن کمک به زنان در غلبه بر ترس از بررسی سینه های خود است.

در حالی که یک توده پستان شایع ترین نشانه سرطان پستان است ، برخی از علائم را می توان به جای احساس مشاهده کرد. در هر صورت ،…

ارسال شده توسط بنیاد لیموهای خود در روز یکشنبه ، 29 مارس 2020

تعداد

• تصاویر این کمپین فقط از طریق سه پست فیس بوک به 7. 3 میلیون نفر رسیده است.
• غیرممکن است که بدانیم چند زن براساس این کمپین به پزشک خود مراجعه کرده اند ، اما به راحتی می توان فرض کرد که تأثیر مثبتی داشته است.

چرا کار کرد؟

این کشور موفق به تعادل ظریف بین بازیگوش و جدی شد ، ضمن اینکه یک مسئله مهم را نیز برطرف کرد.

کمپین مانند این یکی به عنوان تسهیل کننده مهم آن بحث است.

صحبت کردن با صراحت در مورد این چیزها می تواند برای مردم دشوار باشد ، اما تمایل وجود دارد.

10. شماره 6 secondsciencefair جنرال الکتریک

سکو: تاک ، تامبلر

طرح بندی کمپین

جنرال الکتریک در سال 2013 یک کمپین میزبان یک میزبان #6secondsciencefair در Vine و Tumblr را راه اندازی کرد.

در این کمپین ، آنها پست های آزمایش های علوم در خانه را با هدف تشویق تعامل ، ایجاد علاقه به علم و ایجاد موقعیت GE به عنوان نیرویی برای نوآوری احیا کردند.

می توانید یک نمونه انگور را در اینجا مشاهده کنید.

تعداد

• تاک مرتبط با بالا بیش از 105000 بار احیا شد.
• کمپین وین بیش از 100 میلیون حلقه را به خود جلب کرد.

چرا کار کرد؟

اگرچه این کمپین چند سال قدمت دارد ، اما نمونه ای عالی از چگونگی مؤثر بودن محتوای تولید شده توسط کاربر است.

قوانین واضح بود: پست ها باید شامل یک آزمایش علمی بودند و آنها باید 6 ثانیه یا کوتاه تر باشند.

به غیر از این ، مردم آزاد بودند که اجازه دهند تصوراتشان پرسه بزند.

این حس خلاقیت هدایت شده یک عامل محرک موفقیت این کمپین بود.

11. #meetthebakers تد بیکر

سیستم عامل: اینستاگرام

طرح بندی کمپین

تد بیکر ، برند مد انگلیس ، مدتهاست که با قصه گویی رسانه های اجتماعی عالی همراه است.

جاه طلبی های محتوای آنها پس از سینمایی سال گذشته "بی عیب و نقص ماموریت" در حال تحول ادامه یافته است.

جدیدترین مبارزات انتخاباتی آنها در اطراف یک اپرا صابون جعلی به نام "Keeping Up With The Bakers" متمرکز شده و با Nexus همکاری می کند تا نمایشگرهای پنجره دیجیتالی ایجاد کند که دنیای واقعی را به فعالیت اجتماعی خود پیوند می دهد.

اینستاگرام Stories در قالب اپیزودیک برای به اشتراک گذاشتن به روزرسانی های "sitcom" با محتوای جدید منتشر شده روزانه در طی هشت روز استفاده شده است.

این بسیار جذاب تر از آن است که به سادگی در پشت صحنه محتوای صحنه و محصولاتی مانند سایر مارک های انجام داده شده باشد.

شاید جالب تر اینکه ، یک فیلم 360 قابل خرید نیز ساخته شده است تا به خریداران اجازه دهد قبل از خرید واقعی در دنیای واقعی ، به خریداران این آزادی را کشف کنند.

تعداد

این کمپین به تازگی راه اندازی شد ، بنابراین پیوستن به چهره های نهایی خیلی زود است.

با این وجود ، تد بیکر قبلاً مطبوعات مثبتی دریافت کرده است.

چرا کار کرد؟

تد بیکر جذابیت جهانی و ابدی از داستان پردازی را گرفت و آن را در یک رسانه نسبتاً جدید به کار برد.

این کمپین نیز با پیام تجاری خود احساس آشکار نمی کند ، که به احتمال زیاد به احتمال زیاد منجر به فروش بسیار بالاتری در دوره بهار خواهد شد.

12. تیم زیبایی L'Oréal

سیستم عامل ها: فیس بوک ، یوتیوب ، اینستاگرام

طرح بندی کمپین

L'Oréal با پنج مورد از تأثیرگذارترین و الهام بخش ترین YouTubers در انگلستان برای تبلیغ محصولات و رویدادهای خود همکاری کرد.

به جای اینکه به سادگی مطالب حمایت مالی را راه اندازی کند ، این حرکت رابطه واقعی تری بین برند و وبلاگ نویس مشاهده کرد.

نتیجه: محتوای معتبرتر و منظم تر در کانال های اجتماعی این تأثیرگذار.

این همه #Sponsed استاما از آنجا که یک رابطه بزرگتر و ماندگار در پشت این وجود دارد ، طرفداران بیشتر از محتوا پذیرایی می کنند.

تعداد

• محتوای L'Oréal تولید شده برای YouTube توسط تأثیرگذار بیش از 5 میلیون بار مشاهده شده است.
• بیش از 100000 لایک در یوتیوب و فیس بوک.

چرا کار کرد؟

اینفلوئنسرها از حمایت رسانه ای به شخصیت های رسانه ای به خودی خود تبدیل شده اند.

بسیاری از برندها اینفلوئنسرها را به عنوان یک «فرصت» معرفی کرده اند، اما نگاه کردن به آن ها صرفاً به عنوان وسیله ای برای رسیدن به دنبال کنندگان اجتماعی شان باعث ایجاد یک مشارکت غیرطبیعی و ناکارآمد می شود.

L'Oréal در ایجاد تیم خود از تأثیرگذاران برتر برای تبلیغ پیام های خود چند قدم جلوتر رفت و آنها معتقدند که این نوید دهنده عصر جدیدی از روابط بین برند، استعداد و مخاطب خواهد بود.

13. جوایز بریت 2016

پلتفرم ها: اسنپ چت، توییتر، فیس بوک، یوتیوب، واین

طرح بندی کمپین

در ماه های منتهی به جوایز موسیقی بریت، این کمپین توسط کانال تلویزیونی بریتانیا ITV از چندین پلتفرم رسانه های اجتماعی برای ایجاد یک سفر تعاملی، ایجاد هیجان با چکه های مداوم اطلاعات استفاده کرد.

در شب، یک اتاق خبر متشکل از 60 نفر در پشت صحنه با طراحان، عکاسان، مصاحبه کنندگان و کارشناسان رسانه های اجتماعی کار می کردند تا مطمئن شوند همه پلت فرم ها با ظرفیت کامل کار می کنند.

یوتیوب نمایش را در سطح جهانی پخش کرد. فیس بوک میزبان یک برنامه زنده فرش قرمز بود. اینستاگرام یک تجربه فرش قرمز برگزار کرد. اسنپ چت یک داستان زنده بریتانیایی ایجاد کرد. و کانال رسمی Brits Vine محتوای انحصاری را منتشر کرد.

تعداد

• 10 میلیون بازدید در Vine در یک روز.
• لایک های فیسبوک 81 درصد افزایش یافت.
• 12 میلیون نفر تجربه فرش قرمز را به صورت زنده پخش کردند.

چرا کار کرد؟

محتوای منحصربه فرد برای هر پلتفرم در طی چند ماه ایجاد شد و به آرامی به رویداد اصلی رسید.

انجام این کار آسان نیست، اما تلاش به وضوح پاداش درو کرد.

مردم از پلتفرم های اجتماعی مختلف به طور متفاوتی استفاده می کنند و از هرکدام چیزهای متفاوتی را انتظار دارند، بنابراین برندهایی که ابزاری برای برآورده کردن این تقاضا دارند باید این کار را انجام دهند.

14. از #SheepWithAView نروژ دیدن کنید

پلتفرم ها: فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب

طرح بندی کمپین

Visit Norway یک رویکرد کمی جایگزین برای ترویج گردشگری به این کشور داشت.

برای کمپین #SheepWithAView، چهار گوسفند در چهار منطقه مختلف نروژ در ویدیوهایی بازی کردند که منطقه محلی آنها را تبلیغ می کردند.

محتوای ویدیویی با تصاویر بیشتر برای ترویج ماجراهای محلی در فضای باز، غذا و فرهنگ پشتیبانی می شود.

این عکاس 20 روز را صرف ثبت نروژ از طریق چشمان گوسفندان کرد تا زندگی منحصر به فرد آنها را به اشتراک بگذارد.

گوسفندهای مورد استفاده در این کمپین متعلق به کشاورزان محلی بود که اعتبار بیشتری را به کمپین می بخشید.

تعداد

• این کمپین از 64 میلیون نفر فراتر رفت.
• احساسات برند در طول کمپین 98. 8٪ مثبت پیگیری شد.

چرا کار کرد؟

این آگاهانه خودمحور بود ، و افرادی مانند وقتی شرکت ها خود را خیلی جدی نمی گیرند.

در بعضی مواقع نیز کاملاً عجیب بود.

حتی کسانی که از این محتوا لذت نمی برند ، باید از رویکرد منحصر به فرد و شجاع که نروژ تصمیم به گرفتن آن گرفت ، قدردانی کنند.

15. شلاق گربه Burberry

پلت فرم: Pinterest

طرح بندی کمپین

Burberry اولین مارک لوکس بود که تجربه شخصی در Pinterest را به مشتریان ارائه می داد.

برای ارتقاء ریمل گربه های گربه خود ، بربری سه سؤال در مورد سبک زیبایی خود از کاربران پرسید.

پاسخ آنها برای ایجاد تابلوهای شخصی با ظاهر کامل استفاده شد.

این مشارکت به Burberry اجازه داد تا 38. 5 میلیون بیننده بی نظیر ماهانه Pinterest را در گروه مو و زیبایی قرار دهد.

Burberry قالبهای محتوای خود را نیز متنوع کرد ، و پست های محصول را با نکات و تظاهرات زیبایی در هم می آمیزد.

تعداد

• پینرها بیش از 30،000 تخته شخصی ایجاد کردند.
• از 1 میلیون پین آرایش Burberry استفاده شد.
• تمام 5000 نمونه موجود فقط در پنج روز بازخرید شدند.

چرا کار کرد؟

Burberry به یک مارک تجاری برای نوآوری در فضاهای اجتماعی تبدیل شده است-از پخش مستقیم نمایش های آنها گرفته تا مجموعه هایی که می توانند مستقیماً از طریق گربه در دستگاه تلفن همراه خریداری شوند.

اگرچه این کمپین عناوینی را که سایر نوآوری های آن وجود نداشت ، به دست نیاورد ، اما این هنوز یک استفاده جدید از Pinterest بود.

این نشان داد که بربری درک عمیقی از نحوه استفاده مخاطبان خود از این سکو دارد.

خلاصه کردن

امیدوارم این 15 کمپین شگفت انگیز درس در مورد چگونگی انجام بازاریابی رسانه های اجتماعی به درستی به شما داده و از شما الهام بخش باشد تا کمپین برند شگفت انگیز خود را ایجاد کنید!